快手正式推出了營銷平臺(tái)，快手商業(yè)化加速。此次發(fā)布的快手營銷平臺(tái)，包括快手廣告和快手商業(yè)開放平臺(tái)兩大部分，相關(guān)的產(chǎn)品包括：信息流廣告、品牌標(biāo)簽頁廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號(hào)、商業(yè)號(hào)等。

“未來的廣告和營銷更多會(huì)通過AI大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)，對(duì)于提升廣告的精準(zhǔn)度和銷量，這是革命性的。快手AI大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)于多媒體內(nèi)容和用戶的理解，以及相應(yīng)的智能推薦機(jī)制，經(jīng)過改造，都應(yīng)用在了我們的營銷系統(tǒng)中。”快手公司CTO陳定佳在演講中說。

2017年3月，快手開始公開測(cè)試信息流廣告，直到現(xiàn)在才真正大力推進(jìn)，期間一直在思考如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化與用戶體驗(yàn)之間的平衡。為了解決這個(gè)問題，今年4月，快手就自主研發(fā)了“AI用戶體驗(yàn)量化體系”，快手方面表示，該體系可以用量化的方法測(cè)算出某個(gè)廣告對(duì)用戶體驗(yàn)有沒有損害，其中，商業(yè)化內(nèi)容的點(diǎn)擊率、播放時(shí)長、點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)化率等正面指標(biāo)越好，越能獲得更多的流量支持，自然ROI（投資回報(bào)率）就越高。這也是快手大規(guī)模商業(yè)化的技術(shù)基礎(chǔ)。

對(duì)于快手營銷平臺(tái)，快手商業(yè)化副總裁嚴(yán)強(qiáng)介紹，快手廣告的目標(biāo)是讓廣告更高效、更精準(zhǔn)，而快手商業(yè)開放平臺(tái)以“長期效果”為導(dǎo)向，主要目標(biāo)是將品牌賬號(hào)、電商等商業(yè)能力開放給商家和用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，最終達(dá)到商家、創(chuàng)作者、普通用戶與快手的四方共贏。

“我們認(rèn)為商業(yè)化是一件很長期的事，這個(gè)過程中，生態(tài)的建立很重要，”嚴(yán)強(qiáng)表示。“如果沒有一個(gè)有生命力的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，單純通過大打廣告來變現(xiàn)流量，可能是一種涸澤而漁的不明智舉動(dòng)。”

在發(fā)布會(huì)上，快手還發(fā)布了“燎原計(jì)劃”、“快享計(jì)劃”、“靈動(dòng)計(jì)劃”、快手運(yùn)營學(xué)院等多個(gè)針對(duì)各種類型合作伙伴的扶持計(jì)劃和方案。

同時(shí)，快手還特別推出針對(duì)不同垂直行業(yè)的“價(jià)值聯(lián)盟”，從流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容等多方面進(jìn)行價(jià)值整合，實(shí)現(xiàn)行業(yè)深挖，輸出長效+高效的解決方案。據(jù)悉，首批推出的是“電商價(jià)值聯(lián)盟”，快手與阿里媽媽、京東、拼 多多在流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容和社交等領(lǐng)域逐步展開合作。